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Es un proceso analítico que permite conocer la situación real de la organización en un momento dado para descubrir problemas y áreas de oportunidad, con el fin de corregir los primeros y aprovechar las segundas.
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Conocer el estado actual de la empresa reduce la incertidumbre de no saber cómo va el negocio.
La toma de decisiones estratégicas se basa en datos objetivos.
Saber si el camino que sigue la empresa nos lleva a la meta que se quiere conseguir.
Muestra las áreas funcionales críticas de la organización y enfoca con planes de acción que lleve a la empresa a otro nivel de gestión.